近幾年奢侈品職業(yè)好像一直不好過(guò)，這種陣痛HUGO BOSS AG也正在經(jīng)歷。

今天(11月2日)，德國(guó)老牌奢侈品男裝HUGO BOSS 宣布停止9月30日的第三季度財(cái)報(bào)及前三季度的財(cái)報(bào)情形。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，第三季度營(yíng)收為7.03億歐元，同比下降6%，凈收入為8060萬(wàn)歐元，同比下降9%。


按地域來(lái)看，歐羅巴洲地域、全稱(chēng)美利堅(jiān)合眾國(guó)地域及亞太地域的營(yíng)收同比都出現(xiàn)下滑。但清楚，歐羅巴洲地域仍然是營(yíng)收獻(xiàn)給的主力，營(yíng)收收入為4.57億歐元。按收入途徑來(lái)看，與去年同期相比，集團(tuán)的零售店?duì)I收根本維持不變，但批發(fā)營(yíng)收下滑12%。

前三季度(1-9月)的全體營(yíng)收為19.68億歐元，同比下滑4%;凈利潤(rùn)為1.30億歐元，同比下滑45%。

按地域來(lái)看，三大區(qū)的營(yíng)收相比同期都出現(xiàn)下滑，而下滑寬度最大的是美洲地域。


HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)確實(shí)不容易。但可喜的是，大中國(guó)區(qū)出現(xiàn)了良好的增加傾向。面對(duì)不斷變化的商業(yè)環(huán)境，集團(tuán)適時(shí)調(diào)整收支構(gòu)造以答對(duì)。而且生產(chǎn)成本削減打算功效明顯已經(jīng)超看一下標(biāo)，該集團(tuán)據(jù)此維護(hù)了全年財(cái)務(wù)目標(biāo)期待。

雖然集團(tuán)全體營(yíng)收顯示低落，但在財(cái)報(bào)亮點(diǎn)考察中，特別介紹了大中國(guó)區(qū)的主動(dòng)增加形勢(shì)。受香港和澳門(mén)地域零售店關(guān)門(mén)的影響，大中國(guó)區(qū)的營(yíng)收同比下降4%。但是，同比賣(mài)出額出現(xiàn)了增加，掉轉(zhuǎn)了前幾季度的反面形勢(shì)。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA 開(kāi)云集團(tuán)和Tod’s SpA 等多個(gè)國(guó)外奢侈品品牌和集團(tuán)都表示中華人民共和國(guó)市場(chǎng)在漸漸回暖。

據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)， Mark Lange 近日在接受德國(guó)媒體 Handelsblatt 訪問(wèn)時(shí)表示，HUGO BOSS打算丟掉或奢侈品市場(chǎng)，重點(diǎn)后退賣(mài)出優(yōu)良男士服裝的基礎(chǔ)市場(chǎng)。

另外，他還表示，將更關(guān)心品牌中心業(yè)務(wù)并減少開(kāi)支。這也就意義著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實(shí)行的品牌升級(jí)籌劃就此停頓，HUGO BOSS 將不再花想法轉(zhuǎn)型做奢侈品，而是先做好品牌最擅長(zhǎng)的優(yōu)良男裝。

Hugo Boss宣布的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，公司第二季度凈利潤(rùn)暴跌84%。這讓Hugo Boss之前想象在全球界限內(nèi)關(guān)閉功勞不良商店，以求挽救功勞下滑頹勢(shì)的方式失靈。

對(duì)此，Hugo Boss考察認(rèn)為主要是關(guān)閉不良商店所帶來(lái)的5700萬(wàn)歐元凈利潤(rùn)的損失。但是，業(yè)妻子士認(rèn)為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新本領(lǐng)不佳都成為Hugo Boss碰上滑鐵盧的直接原由。

而據(jù)第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，Hugo Boss凈利潤(rùn)暴跌49%至3850萬(wàn)歐元。專(zhuān)家認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼里，Hugo Boss已從奢侈品牌隊(duì)伍中掉隊(duì)，再不更改產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌很難蘇醒。

據(jù)一財(cái)網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，在貝恩公司宣布的2015年度《中華人民共和國(guó)奢侈品市場(chǎng)考慮陳述》中，2015年中華人民共和國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)格局為1130億元，同比下跌2%。這已是中華人民共和國(guó)奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年全體下滑。這份陳述的數(shù)據(jù)還表現(xiàn)，男士衣著和腕表是下降的重災(zāi)區(qū)，離別跌了12%和10%。